Виды рекламы в Яндекс Директ

Как избежать нецелевых заявок с лид-форм

Перед отправкой заявки можете добавить предварительную квалификацию лида в виде дополнительных уточняющих вопросов с вариантами ответов. Например, вы продаете услуги по установке окон ПВХ. У вас могут быть следующие вопросы и варианты ответов:

  • Для какого объекта хотите установить окна? (Кирпичный дом, панельный дом, частный дом или другой объект);
  • Какое количество окон хотите поставить? (Один, два, три…);
  • Выберите дополнительные опции для установки окон (Откосы, алюминиевые отливы, москитные сетки).

okna-pvh-facebook-min.pngВопросы с вариантами ответов в лид-форме для тематики окон ПВХ

Увидев дополнительные вопросы, целевые лиды будут осознанно заполнять информацию, а нецелевые просто пропустят мимо вашу рекламу, так как им лень будет думать над ответами и напрягаться.

Медийная реклама в Яндекс Директ

«Медийка» в Яндекс Директ направлена на зрительное восприятие клиента. Разработана с применением специальных приемов (аудио и видеоконтент, интерактивные компоненты), с целью привлечения внимания к рекламному материалу. Помогает организовать у покупателя спрос на товар, способствует формированию имиджа относительно продукции рекламодателя.

Баннерная реклама

2019-05-09_12-45-09.pngОбычно реклама расположена на главной странице Яндекса, где отображается поисковый запрос. Ежемесячный охват аудитории составляет 40 351 200 пользователей, что позволяет сформировать узнаваемость бренда и повысить имидж. Представляет собой графические блоки разных форматов, состоящих из движущихся и статичных изображений. Отличаются невысокой информативностью и минимальным количеством деталей, рассчитан на привлечение внимания за счет яркого дизайна, правильного размещения на странице. Главная цель – интрига. Пользователь должен заметить баннер и захотеть кликнуть по нему.

Яндекс Директ рекомендует размещать видеорекламу на одной из 200 площадок (YouTube, Rutube, VideoClick, Imho, Кинопоиск, и других видеоресурсов), ежемесячный охват аудитории которых составляет 36 миллионов человек. Для этого предусмотрены несколько пакетов услуг на выбор с различной ценой за 1000 показов и форматами видео: мультиролл, Interstitial, in-page видео. Видеореклама в Яндекс Директ дополняется ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Интересная статья:  Яндекс Директ телефон службы поддержки 8800

Вид рекламы разработан для товаров массового потребления, а также подойдет для продукции, которая недавно вышла на рынок и пока не пользуется большим спросом.

Аудиореклама

Предназначена для размещения на аудиоресурсах, к примеру Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио, между музыкальными треками, с возможностью таргетирования рекламы на целевую аудиторию. Сопровождается звуковыми эффектами для привлечения внимания, дополняется ссылкой на сайт с целью увеличения посещаемости.

Длиться не более 15 секунд. Может быть в виде джинглов, содержащих короткие, единичные фразы, а также рекламы с использованием музыкальных роликов с упоминанием цены и характеристики товара. Чтобы ролик врезался в память и узнавался, в его создании принимают участие мелодии известных песен.

Кроме того, аудиореклама может звучать, как фраза ди – джея о том.или ином товаре или производителе.

Типы и виды наружной рекламы

Средства наружной рекламы представлены в виде стационарных и временных устройств. К стационарным относятся установки на крыше, кронштейны, витрины, маркизы, электронные табло и т. д. Временные устройства – реклама на ограждениях, строительных сетках, мобильные и выносные щитовые конструкции.

Есть несколько видов наружной рекламы.

К наиболее популярным и эффективным видам наружной рекламы относятся следующие.

Вывески Такие объявления чаще всего встречаются на крышах зданий, на стенах ТРЦ, рядом с входом в магазины, офисные здания, кафе и рестораны. Нередко используются световые буквы и короба с установкой неонового освещения. Эффектнее всего такие объявления выглядят по вечерам и ночью

 

Объявления на асфальте Яркие записи на асфальте эффективны в местах большого скопления магазинов, что позволяет людям быстрее найти нужную им торговую точку среди множества других

 

Штендеры Это складные выносные щиты. Обычно их размещают рядом с заведением по утрам, а вечером уносят. Штендеры имеют доступную стоимость, выдерживают любые погодные условия, могут использоваться внутри помещений. Они отличаются компактностью и мобильностью, позволяют сообщить возможным потребителям главное о компании рекламодателя

 

Наружная реклама на автомобильных дорогах Выполнена в виде одно- или двусторонних кронштейнов, которые крепятся к стенам домов, к уличным столбам. Такие объявления могут содержать основную информацию о компании, об акциях и распродажах. Иногда их используют в виде указателя на заведение – например, информируя, как далеко оно расположено (обычно расстояние выражается в метрах)

 

Витрины Они делятся на открытые, закрытые и комбинированные.

1.     Закрытые витрины позволяют людям ознакомиться с товарами магазина, однако увидеть его внутреннее помещение не получится.

2.     В открытых витринах можно увидеть как товары, так и весь ассортимент магазина внутри.

3.     Комбинированные витрины имеют перегородки в виде шторок или стенок, благодаря которым часть магазина закрывают от обозрения

 

Транспаранты Для изготовления используют полноцветную широкоформатную печать, наносимую на баннерную ткань или виниловую пленку. Транспаранты чаще всего размещают в городах над проезжей частью дорог и магистралей. Однако они видны не только водителям авто, но и пешеходам.

Преимущества транспарантов – высокая информативность и доступная стоимость

 

Пилоны, роллеры Представляют собой застекленные коробы с внутренней подсветкой. Внутри располагаются плакаты, которые передвигаются посредством электродвигателя. Подобные устройства обеспечивают динамичность показа видеороликов, плакатов.

Чаще всего такие варианты встречаются на крупных улицах города с высокой проходимостью, на перекрестках, внутри популярных ТРЦ

 

Тумбы Такие информационные носители могут быть трехсторонними, круглыми. На них наклеивают самоклеющиеся пленки или бумажные плакаты с полиграфической, широкоформатной печатью. Нередко в тумбах есть внутренняя подсветка. Замкнутая форма носителя всегда заинтересовывает прохожих – вне зависимости от того, с какой стороны они подходят к механизму.

Чаще всего такие устройства можно увидеть рядом с остановками, в парках, на улицах

 

Маркизы Это сборно-разборные навесы, которые затеняют и защищают от ветра, дождя проемы окон, витрины и террасы. Помимо этого, маркиз – привлекающий внимание рекламный носитель, который часто содержит логотип компании, данные о ней.

Маркиз – функциональный, ненавязчивый и естественный представитель наружных установок

 

Билборды, щиты Подобные крупные щиты и билборды (3×12, 3×6 м) чаще всего можно встретить вдоль оживленных участков или автомагистралей. Их устанавливают на высокие столбы – благодаря этому такие объявления замечают и с интересом изучают даже с дальнего расстояния.

Есть разные виды билбордов – одно- и двусторонние, одиночные и парные. Так, вариантом «два щита на одном и том же столбе» часто пользуются конкурирующие компании наподобие McDonald’s и Burger King, иронизируя друг над другом

 

Суперсайты Те же билборды, только крупнее (от 12×4 до 15×5 м). Их отлично видно с дальнего расстояния. Суперсайты располагают на больших автотрассах за городом, так как в центре города они выглядят «чужеродно». Для достижения максимальной зрелищности некоторые оснащают суперсайты трехмерными объектами

 

Призматроны Такие устройства состоят из нескольких трехгранных призм, которые по заданному времени проворачиваются вокруг своей оси. На гранях призм размещаются три изображения, сменяющих друг друга. Размеры призматрон чаще всего аналогичны размерам билбордов. Обычно их размещают на улицах с высокой проходимостью или на перекрестках

 

Медиафасады, брэндмауэры Это крупногабаритный щит или натянутое полотно на противопожарной стене дома. Такие устройства привлекают внимание, формируют положительный имидж компании, а также отличаются стойкостью к неблагоприятным погодным условиям

 

Объявления на крыше Чаще всего такие объявления выполнены в виде световых букв, могут иметь внешнюю подсветку. Их нередко устанавливают крупные компании. Крышные установки хорошо видны и днем, и ночью при включенной подсветке 
Стелы Это крупные конструкции, которые размещаются на отдельном фундаменте. Стелы разрабатываются для крупных ТРЦ, автозаправок. Благодаря им посетители знакомятся с тем, какие товары и услуги они могут получить в этом месте

На основе рассмотренных выше видов устройств выделяются 3 основные типа наружной рекламы:

  • формирующие имидж: нестандартные витрины, суперсайты, 3D буквы;
  • указывающие направление: билборды, кронштейны и штендеры, которые помогают клиентам найти заведение;
  • создающие образ: стандартные конструкции, сообщающие главную информацию о заведении и повышающие узнаваемость бренда.

Оптимально, если кампания содержит виды наружной рекламы каждого из указанных типов.

Есть определенные требования к наружной рекламе, которые необходимо соблюдать:

  • изображения должны привлекать внимание, но не ослеплять и не отвлекать участников дорожного движения;
  • билборды не должны ограничивать видимость дороги, закрывать технические средства организации дорожного движения;
  • нельзя использовать в установках музыку, звуковые эффекты, которые люди с нормальным слухом могут услышать в пределах дороги;
  • изготавливать конструкцию следует согласно запланированной нагрузке;
  • осветительные устройства, используемые для подсветки конструкции, должны соответствовать нормам пожарной и электрической безопасности;
  • каждая установка должна иметь маркировку с указанием рекламодателя и его действующих контактов.

Вывески допускается размещать после согласования с местными административными органами и получения от них официального разрешения. Если компания обращается в рекламное агентство, то правовое регулирование размещения объявлений и установок становится его ответственностью. В то же время и сам рекламодатель рискует столкнуться с ответственностью в судебном порядке, если какие-либо требования к установкам им не соблюдались.

Подробности

Способы размещения рекламы

— наружная реклама — билборды и баннеры;

— печатные издания, издаваемые периодически;

— реклама на транспортных средствах;

— почтовые отправления и прочее.

В современном обществе реклама должна быть привлекательной, информативной и яркой. Рекламная кампания должна быть построена таким образом, чтобы товарная марка стала узнаваемой для покупателей, товар вызывал восхищение и желание его приобрести.

СПРАВКА! Реклама должна суметь оказать влияние на человека при покупке, чтобы он остановил свой выбор на рекламируемом товаре.

Товарная реклама

Объектом товарной рекламы является товар или услуга. С помощью товарной рекламы можно:

— продвинуть его на рынок;

— сообщить о его свойствах;

— создать отношение к товару;

— сделать товар узнаваемым на рынке;

— сообщать покупателям информацию об акциях и скидках;

— привлекать внимание потребителей к фирменным магазинам и специализированным отделам;

— вызвать интерес у оптовиков.

Более глубокой задачей, которую может решить товарная реклама, является укрепление и убежденность продавца в том, что их продукт  лучший.

Имиджевая реклама

Такой тип рекламы создаёт впечатление об объекте маркетинга и увеличивает его престиж. Продажа товара или услуги является не единственной целью имиджевой рекламы. Более важной целью является знакомство покупателя с компанией и с производимой ей продукцией. Имиджевая реклама формирует положительный образ компании, в особенности во время кризиса. Таким типом рекламы могут пользоваться и начинающие фирмы для создания о себе положительного впечатления с самого начала. Обычно положительное влияние на имидж оказывают такие типы рекламы:

Imidzhevaya-reklama-300x201.jpg— информационные ролики по телевизору;

— наружная реклама;

— информация в популярных журналах и газетах.

Экономическая цель рекламы

Экономическая составляющая является довольно важным фактором рекламы. К примеру, для одной компании экономические цели рекламы могут быть следующими:

— создание у потребителей желание приобрести товары или услуги именно у этой компании;

— привлечение возможных покупателей в фирменные магазины или на специальные выставки для того, чтобы познакомиться с предлагаемым товаром;

— снижение цен, проведение распродаж, льготы для постоянных покупателей;

— обновление время от времени упаковки товара (название фирмы и ее логотип должны сохраняться на видном месте).

В случае, когда продукция на самом деле качественная и понравилась покупателям, с значит и пользуется спросом, то компания может достигнуть таких экономических показателей, как:

— увеличение рынков сбыта рекламируемых товаров;

— рост товарооборота;

— увеличение прибыли предприятия и вероятность его последующего развития.

Проведя оценку соотношения потраченных денег на рекламу и полученной от этого прибыли, мы получим экономическую эффективность кампании. Высокий показатель свидетельствует о том, что реклама была проведена грамотно, своевременно и качественно. Кроме того, для получения наилучшего результата, можно использовать психологический фактор, а именно делать опросы, проводить наблюдения и прочее.

СПРАВКА! При получении максимального экономического эффекта от рекламы товара, можно сказать, что цель рекламы для производителя достигнута.

Поисковая контекстная реклама

   Этот вид рекламы основан на контексте запросов, которые получает поисковик от пользователя. Обычно, это 2-3 объявления выше и 2-3 объявления ниже органической выдачи. Может подключаться до 10 объявлений сбоку.

   Такой вид размещений актуален практически в любом бизнесе, который может продавать свои товары или услуги через интернет. Актуальность обусловлена тем, что показы вашего объявления проходят сразу на большую аудиторию (поисковики – самые посещаемые ресурсы в мире) и эта аудитория, исходя из текста запроса, изначально заинтересована в вашем продукте.

Важная информация перед запуском этого вида контекста:

  • Обязательно сегментируйте вашу аудиторию. Делайте каждому сегменту релевантное предложение. Семейным парам – туры с бесплатным перелетом для детей, молодым парам – экзотические путешествия, людям преклонного возраста – возможность бюджетно погреться под солнышком Кипра или погулять с трекинговыми палками по фьордам Норвегии.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий