Наружная реклама: виды, особенности, требования

Как регулируется

Размещение рекламы разными способами регулируется положениями ФЗ «О рекламе» №38. Если же осуществляется политическая реклама, то дополнительно учитываются требования ФЗ «О выборах» и «О политических партиях».

reklama-v-internete.-foto-securos.org_.ua_.jpg
Реклама в интернете. Фото securos.org.ua

По закону не допускается распространение информации, которая является недобросовестной или фиктивной, так как за это фирмы привлекаются к административной ответственности.

Что такое реклама

Каждый человек знает о том, что она собой представляет, но при этом лишь некоторые знают ее точный термин. В переводе с латинского языка реклама означает «кричать, доносить». Существует несколько определений данному термину.

Реклама представлена разновидностью маркетинговой деятельности, направленной на распространение определенных сведений о товаре. Целью ее применения выступает увеличение количества продаваемых товаров и привлечение клиентов.

Доносится такая информация разными способами, но при этом в нее включаются данные о конкретном товаре или услуге. Нередко рекламируются даже полноценные компании. Это позволяет привлечь внимание к фирме или продукту.

Реклама является оплаченной формой распространения сведений. Она считается наиболее эффективным методом преподнесения информации клиентам.

Цели

Основной целью использования рекламы выступает повышение прибыльности работы предприятия. Это удается достичь за счет роста спроса на предлагаемые товары или услуги. Если реклама является эффективной, то она поддерживает интерес к продукту в течение длительного периода времени.

Это способствует продвижению предприятия на рынке. Для многих людей реклама представлена абсолютно бесполезной информацией, но на самом деле с ее помощью выполняется множество значимых функций.

К ним относится:

  • все потенциальные потребители получают информацию о том, что на рынке появляется новый продукт;
  • улучшается имидж торговой марки;
  • люди убеждаются в том, что им действительно нужен какой-либо товар или услуга;
  • реклама напоминает покупателям о том, что им следует купить конкретный товар;
  • она закрепляет прошлый опыт.

Что такое реклама и зачем она нужна? Ответы в видео:

Поэтому для каждой компании реклама является значимым фактором, позволяющим увеличить клиентскую базу и удержать старых клиентов.

Функции

Реклама дополнительно выполняет некоторые важные задачи.

К ним относится:

  • обеспечивается увеличение спроса на предлагаемые товары или услуги;
  • компания удерживает свои позиции на рынке;
  • осуществляется поиск новых каналов сбыта;
  • практически все ниши рынка заполняются товаром;
  • улучшается имидж фирмы.

Именно поэтому все компании во время работы обязательно пользуются рекламой, так как могут достичь сразу нескольких задач.

Кто является участником

Реклама считается специфическим видом деятельности, в котором участвует множество людей. Если она создается человеком, который планирует продать свой автомобиль, то участников является довольно мало. Но если реклама является массовой и формируется крупной компанией, то участников может быть очень много.

К основным участникам процесса относится:

  • заказчик, являющийся производителем товаров или услуг, который по-другому называется рекламодателем;
  • рекламное агентство, называемое рекламопроизводителем и сотрудничающее с клиентом;
  • рекламораспространители представлены разными телевизионными компаниями, журналами или газетами, через которые передается информация непосредственным покупателям о товаре;
  • рекламополучатели являются обычными потребителями.

Некоторые агентства являются не только производителями, но и распространителями рекламы. Именно к ним наиболее часто предпочитают обращаться крупные компании для снижения количества посредников.

Плюсы и минусы

Хотя многие люди негативно относятся к рекламе, она имеет много плюсов:

  • увеличивается доход предприятий;
  • за счет социальной рекламы достигаются важные цели для общества;
  • политическая реклама дает возможность получить много информации о политиках;
  • качественные ролики и тексты побуждают людей мечтать или совершать разные полезные действия;
  • люди узнают сведения о новинках и уникальных технологиях.

Кого нельзя уволить с работы? Узнаете по ссылке.

Но она имеет и некоторые минусы. Реклама часто является навязчивой и от нее невозможно отказаться. Она негативно влияет на настроение людей и способствует бессмысленным тратам. За счет ее использования повышаются цены на товары и услуги. Обеспечивается монополизация рынка крупными организациями.

История возникновения наружной рекламы

Ранние наружные объявления появились в 70 годах 20 века, однако первые постеры выпускались еще в 15 веке, после создания печатных станков. Особенности первой наружной рекламы выражались в ее небольших размерах: обычно она создавалась в виде табличек, с помощью которых продавцы предлагали людям свои товары.

Салли Хэндерсон, автор книги «Billboard Art», описал виды наружной рекламы, которая использовалась еще в 3 веке до н. э. В тот период греки объявляли об Олимпийских играх, создавая объявления на деревянных столбах.

Несколько десятков лет назад наружная реклама ограничивалась плакатами и афишами, которые наклеивались на витрины, остановки общественного транспорта и здания. Также можно было встретить рекламные щиты. Такие объявления относились не столько к продвижению товаров, сколько к рекламированию новой власти, что особенно явно проявляло себя в политические праздники.

После распада СССР возникло много рекламных агентств, что привело к усиленному развитию рекламы на территории нашей страны. Возникли компьютерные технологии, стала использоваться широкоформатная печать.

Сегодня есть много видов наружной рекламы. Каждый из них имеет свои особенности, плюсы и минусы.

Рассмотрим все о современной наружной рекламе – ее виды, типы и предъявляемые к ней требования.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Есть как преимущества, так и недостатки наружной рекламы.

Плюсы у наружной рекламы следующие:

  1. По пути на работу или домой люди так или иначе обращают внимание на наружные вывески, поскольку их стараются разместись в местах массового скопления пешеходов.
  2. Наружная установка мобильна: стенды и баннеры легко можно переместить на другое, более удачное место.
  3. Такая реклама – хорошее дополнение к роликам по телевизору или в интернете. Ведь человеческий мозг внимательнее относится к тем образам и изображениям, которые он когда-то уже видел.

Это основные преимущества. Но наружная реклама будет эффективной только в том случае, если информация в ней представлена в сжатом, емком виде. В связи с этим рекламодатели нередко отказываются от нее в пользу контекстной рекламы, чтобы передать весь смысл своего объявления без искажений.

Также необходимо принимать в учет и недостатки.

  1. Такие установки могут пострадать от действий вандалов, от дождя, снега и иных погодных условий.
  2. Наружная реклама – дорогостоящее «удовольствие», причем чем дольше она висит, тем выше ее цена.
  3. Подобный вариант объявления своих товаров и услуг пользуется популярностью среди рекламодателей. В связи с этим на самые удачные площадки всегда большие очереди.
  4. Таргетировать такую рекламу сложно: нередко объявления показываются не заинтересованным в продукции рекламодателя людям.
  5. Необходимо учитывать требования, предъявляемые к подобным установкам. В противном случае рекламодатель может столкнуться с ответственностью в виде штрафов и других ограничений.

Помимо этого, в обществе нередко царит мнение о том, что такая реклама портит внешний вид зданий.

Виды

Реклама может быть представлена в разных видах, так как она зависит от метода распространения, цели применения, а также иных факторов. Все виды дополнительно разделяются на множество подвидов.

В зависимости от цели использования выделяются следующие виды:

  • Коммерческая. По-другому она называется экономической. Она окружает каждого современного человека. Основным ее назначением выступает распространение информации о товаре среди потенциальных покупателей.
  • Политическая. Она применяется перед разными выборами, поэтому ее основной целью выступает предвыборная агитация граждан. Люди призываются совершить разные действия, направленные на выбор определенного кандидата.
  • Социальная. Она требуется для реализации благотворительных или общественных целей. Например, сюда относится информация о том, что чрезмерное употребление алкоголя может привезти к разным проблемам со здоровьем.

Дополнительно можно выделить антирекламу, которая предназначена для снижения спроса на товар. Нередко она вовсе дискредитирует разные продукты. Контрреклама выступает способом опровержения заведомо ложных сведений.

Все виды рекламы отличаются от метода размещения. Сюда относится наружная или печатная реклама. Каждая разновидность обладает своими уникальными особенностями.

Наружная

Баннерная реклама располагается на улице, поэтому визуально воспринимается прохожими или водителями автомобилей.

К основным видам относятся разные роллерные дисплеи, билборды, электронные табло, видеоэкраны или тумбы. Дополнительно может использоваться живая реклама, когда товары или услуги рекламируются гражданами.

Такая реклама будет эффективна, если имеющуюся информацию человек воспринимает всего за одну секунду. Поэтому все плакаты делаются яркими и запоминающимися. Предлагаемая информация является краткой и лаконичной.

ponjatie-reklamy.-foto-ppt-online.org_.jpg
Понятие рекламы. Фото ppt-online.org

Во время выбора места для размещения наружной рекламы учитывается проходимость улицы, количество проезжающих автомобилей и наличие разных зданий. К плюсам ее использования относится низкая стоимость, хороший охват покупателей и возможность пользоваться разными способами размещения сведений.

К минусам относится невозможность передать все нужные данные. Дополнительно контент может быть разрушен в результате атмосферного воздействия.

Реклама в СМИ

Она заключается в распространении информации о конкретных продуктах по телевидению, радио или с помощью печатных изданий. Наиболее эффективным считается использование роликов на телевизионных каналах, так как формируется иллюзия общения с каждым потенциальным клиентом.

К плюсам использования относится:

  • на людей можно воздействовать разными звуковыми или визуальными эффектами;
  • обеспечивается охват огромного количества потенциальных покупателей;
  • можно воздействовать даже на подсознание граждан.

К минусам относится высокая стоимость и негативное отношение многих людей к прерыванию разных передач и фильмов.

Рекламирование товаров в интернете

Этот вид становится все более распространенным и эффективным, так как практически каждый современный человек регулярно пользуется интернетом. К плюсам относится низкая стоимость и возможность охватить значительную целевую аудиторию.

Для просмотра информационного ролика пользователь должен кликнуть на нужном месте, поэтому пользователи могут отказаться от просмотра.

В интернете реклама может быть представлена в следующих подвидах:

  • контекстная – информация располагается в небольшом блоке на разных страницах сайта;
  • медийная – размещение информации о предлагаемых товарах на тематических сайтах и форумах;
  • вирусная – распространение сведений непосредственными пользователями, которые рекламируют товары другим людям;
  • таргетированная – передача информации исключительно пользователям, которые отвечают требованиям рекламодателя по своему возрасту, финансовому состоянию или другим факторам;
  • нативная – ненавязчивая информация, связанная с темой сайта, причем непосредственные пользователи принимают решение о ее просмотре, поэтому она не вызывает негативную реакцию;
  • тизерная – преподнесение завуалированных сведений, с помощью которых формируется интрига;
  • рассылка по электронным адресам.

Многие современные компании ориентируются именно на продвижение своих услуг и продуктов с помощью интернета, пользуясь разными способами распространения информации.

Печатная

Рекламная информация печатается непосредственно на бумаге, поэтому такой способ продвижения предполагает использование листовок, каталогов, книг, визиток или буклетов.

Для многих людей такой способ рекламирования считается наиболее удобным, так как можно взять в руки бумажную продукцию, которая тщательно изучается.

Какие виды рекламы бывают и какой вид когда лучше использовать? Смотрите видео:

Обычно такой метод используется крупными супермаркетами, которые передают покупателям буклеты, содержащие сведения о проводимых акциях.

Прямая

Она предполагает, что между покупателем и распространителем устанавливается определенная связь. Поэтому продвигаются товары путем личного общения двух людей.

Например, часто к людям подходят на улице или в торговых центрах представители разных компаний с предложением различных продуктов. Многие люди негативно реагируют на этот метод продвижения.

Реклама на сувенирах

Некоторые компании создают сувениры, содержащие рекламу их услуг. Предоставляются такие сувениры совершенно бесплатно.

На транспорте

Часто люди сталкиваются с рекламной информацией даже на общественном транспорте. Для этого расклеиваются разные объявления в автобусах, метро или трамваях.

Стоит делать рассылки в соцсетях? Читайте тут.

К плюсам относится низкая стоимость, высокая эффективность и значительное количество просмотров. Минусом является то, что многие люди намеренно срывают объявления.

Скрытая

Любой человек имеет право самостоятельно решать, будет ли он просматривать рекламный ролик или нет. Но нередко непосредственно в фильмах или сериалах имеется скрытая реклама разных продуктов.

Особенно часто таким способом пользуются современные блоггеры, которые в середине ролика самостоятельно рекомендуют своим подписчикам те или иные услуги, продукты или даже сайты.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий